NicheCurrent 品牌顧問公司 輔導廠商於工商時報

[2009/12/18 工商時報]



寬豐工業於全球工業市場已具一定知名度,例如:櫥櫃鎖產品於美洲高級櫥櫃市場已獲普遍認同,但寬豐亦期望藉由邁入終端消費者市場以創造另一波成長。 腳踏車產業於節能減碳的環保意識及健康概念的世界趨勢下,經各國政府的推動,預計將是未來仍將持續成長的市場,寬豐經審慎評估後,決定投入自行車鎖領域,新品牌Kreima(樂易碼)就此誕生。

雖然工業性品牌與消費性品牌本質無益,但操作上將細緻許多。Kreima品牌的建立不僅需掌握不同消費族群的特性,於品牌策略、形象包裝、通路發展及宣傳策略亦將與工業用市場大不相同。中小企業普遍資源受限,「品牌台灣發展計畫」於此時便扮演即時雨的角色,寬豐期望藉由國際貿易局委託外貿協會辦理的「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」的執行打好品牌的基礎,從一開始就朝對的方向前進。 計畫的執行由委託顧問張偉與寬豐品牌團隊共同檢視目前的品牌策略開始,深入了解寬豐品牌發展過程、專業核心價值,淬取出新品牌kreima的精神,並於既有資源的前提下擬定可行策略。

Kreima品牌總監林昭宏表示:「我們有信心推出符合消費者期待的產品,於產品研發設計前,我們便不斷地與消費者及零售商接觸,測試我們的概念並傾聽反饋,而這個接觸的範圍亦擴及海外目標市場。」品牌專員張如茵表示:「Kreima第一款結合車燈的產品『曙光遊俠』剛獲得2010年德國iF設計大獎,便是最好的肯定。」NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司的張偉顧問指出:「關鍵在於抓住消費者的心,傳統上產品導向的思維著重於我能作什麼,而非消費者要什麼。未能以正確市場資訊作為基礎,後續的價值訴求、目標消費族群選擇、通路及宣傳策略將會朝錯誤的方向推進。」

Kreima品牌已藉由此專案完成品牌策略及台灣市場4P戰略的擬定,並完成品牌識別系統、輔銷工具及兩款新產品設計的執行。寬豐工業楊秉然總經理表示:「Kreima將於2009/12/12在台灣首度亮相,我們將於當日下午14:00於信義區新光三越A10停車場與各位見面,展出單車族期盼許久的兩款創意自行車鎖。我們並將以台灣市場作為基地,將Kreima品牌推向世界。」

NicheCurrent 品牌顧問公司「歐洲零售通路開發及管理」

[2009-10-16 中國生產力中心]

評估國際市場 先學會洞察商機
走向國際市場 先了解市場情報
邁進國際市場 先找到對的通路
國際行銷成功關鍵實務,在這裡通通學的到!
本系列課程專為中小企業進軍國際市場量身訂做
歐洲系列- (參考網:http://60.248.100.232/edm/2009NorthEurpe/sub2.html 
在台灣,已有許多企業將「歐洲市場」視為進行國際品牌行銷的第一站。正因為歐洲市場對新品牌與新產品的接受度高,台商進入的成功機會相對較多。但面對地幅如此廣大的歐洲市場,要如何確實掌握當地市場動脈,以因地制宜的方式進攻歐洲市場,是企業在國際品牌行銷前不可或缺的重要準備工作。

一、課程特色
•  實務性與操作性極高,教您如何開發歐洲客戶與建立合作模式。
•  豐富的零售通路實例分享,給您最適用的案例經驗。
•  顧問檢視企業行銷工具,讓您的行銷工具當地化,一次就成功。
•  歐洲當地顧問諮詢服務,讓您獲得最真實的市場情報。

二、參加對象
•  有意進入歐洲市場之企業中、高階主管
•  已準備進入歐洲市場之企業中、高階主管

NicheCurrent 品牌顧問公司 受邀「品牌達人」系列課程


2009-07-10 經濟部商業司 中國生產力中心

一年一度精采的「商業服務設計課程」與您再度相會!今年度新推出的課程中,不乏多位耳熟能詳的國內外設計名人將與您面對面,課程主題含跨品牌、設計、行銷、創意及美學領域。不同於過往的是,今年度規劃兩套學習方式,無論您是想要參與系列課程或是單堂重點學習,誠摯地邀請您一同學習成長!

- 「領域能量授證學習」系列培訓:「品牌達人系列課程」以及「設計達人系列課程」
- 單堂課程培訓:講座、研習營、研討會以及論壇--豐富課程內容歡迎一起學透透!

主辦單位:經濟部商業司  
執行單位:中國生產力中心  

NicheCurent 品牌顧問公司 受邀「全球思維在地行動」研討會

[2009-06-04 經濟部中小企業處、經濟部中區聯合服務中心]


世界是平的,當國內市場趨近飽和,走向國際已是當務之急。當GIANT、ASUS在國際間打開知名度,資源相對缺少的中小企業更應思索如何打出一場漂亮的全球市場戰。創造差異化是企業成功的第一關鍵,但是擁有差異化的核心能力還必須具備掌握商機的視野,面對全球市場環境、文化背景、語言溝通之差異與資訊取得之困難,台灣中小企業在進軍海外時往往擁有一身好功夫,卻無法大顯身手。鑑於中小企業品牌行銷國際之困難,經濟部中小企業處特舉辦本研討會,期透由政府國際行銷相關資源的介紹,讓有潛力的中小企業能突破資源不足的門檻,善加運用政府資源,掌握先機、布局全球,打開國際市場能見度。

* 內容:「全球思維 在地行動」中小企業國際行銷實務座談
主持人:東海大學國際貿易系暨EMBA 張國雄 教授
與談人:NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司 張偉
策略總監
與談人:阿里巴巴網路 台灣區 官泰安 業務經理

相關計畫介紹一:輔導中小企業建立品牌行銷管理計畫
相關計畫介紹二:整廠輸出輔導計畫
國際行銷專題演講-:整合資源開拓市場商機 中小企業行銷國際案例分享

*主辦單位:
主辦單位:經濟部中小企業處、經濟部中區聯合服務中心
執行單位:中國生產力中心
協辦單位:逢甲大學創新育成中心、中區中小企業創業創新服務中心

*報名期間:2009/5/13 ~2009/6/4
*上課期間:2009/6/4~2009/6/4 ( 四 13:00-17:00 ) 共計4小時
*上課地點:逢甲大學第三國際會議廳(台中市文華路100號)
*課程負責人:(02)26982989#8671 許名強先生8671@cpc.org.tw

NicheCurrent 品牌顧問公司 受邀品牌學院【品牌輔導與診斷系列】



台灣產業型態發展以中小企業為主,雖然歷經 OEM/ODM的洗禮,累積了堅實的製造或研發設計能力,但由於缺乏建立自有品牌的勇氣與決心,及苦於欠缺品牌經營與行銷經驗,始終無法擺脫為人作嫁的代工模式。為協助台灣中小企業能夠逐漸跳脫代工的低微毛利,從而轉型邁向品牌經營模式,外貿協會承辦經濟部國際貿易局委辦「品牌台灣發展計畫」項下,特於品牌學院台中學習中心辦理「如何發展自有品牌研討會」,並於會後特別邀請品牌顧問群,提供現場即時的「品牌諮詢輔導」,針對廠商個別需求或所面臨的問題,提出分析及建議,本次研討會共吸引了 50多位廠商參與,並有 24家廠商進行品牌輔導。

活動開始,首先由貿協邀請之顧問探討「台灣企業的品牌發展」,開場即以行銷( Marketing)與品牌 (Branding)的觀念來說明目前台灣自有品牌發展的狀況,同時也分析企業經營與品牌經營之間相輔相成的關係,並利用不同的品牌管理手法(產品制 /品牌制 /行銷經理人制)來建議中小企業建立自有品牌的策略與方法。

研討會結束,在稍事休息之後,緊接著即是品牌輔導的重頭戲上場,NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司策略總監張偉先生受邀擔任品牌策略及品牌通路諮詢顧問,在承辦人員簡單說明輔導會的進行方式後,參與品牌輔導的廠商們便往各個品牌顧問攤位進行諮詢,諮詢的過程中,廠商們紛紛針對自身企業在發展自有品牌時所遇到的問題與狀況,一一向品牌顧問釐清並尋求解答,顧問們紛紛針對各個問題的細節再次詢問與確認,希望能針對廠商真正的問題點,提出正確、適當的建議與方法。除了正在進行諮詢的廠商之外,輔導會現場亦播放著十大台灣國際品牌的影片,讓等候諮詢的廠商欣賞,希望藉由其他成功品牌的故事與經營理念,帶給有意經營自有品牌的中小企業主不一樣的思維與想法。會後,與會廠商紛紛表示獲益良多,並希望品牌學院能繼續舉辦相關的品牌輔導活動,加強台灣中小企業經營自有品牌的信心並提升成功率。

NicheCurrent 品牌顧問公司 受邀貿協品牌講座

貿協品牌講座 企業提升品牌價值最佳平台 經濟日報 2009/05/26【台中訊】


「如何發展自有品牌研討會」暨「品牌輔導」活動,26日在台中品牌學院舉行,活動由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行,邀請到多位品牌顧問為廠商作專業諮詢。 貿易局品牌小組長張美銘表示,貿易局自2006年委由外貿協會推動為期七年的「品牌台灣發展計畫」,辦理研討會、課程、品牌輔導服務,更提供線上評鑑系統,藉由北中南品牌學院的成立,希望能協助全台各地企業發展品牌。

外貿協會台中辦事處主任駱慧娟說,品牌可增加企業競爭力,更是無形資產,政府投入很多資源來協助企業發展品牌、培訓專業人才,企業應多利用這些平台,提升品牌價值。



NicheCurrent 品牌顧問公司 受邀「如何發展自有品牌研討會」


[2009-04-21 外貿協會]
我國產業型態以中小企業為骨幹,雖然歷經OEM/ODM洗禮,累積堅實的製造與研發設計能力,但在缺乏建立自有品牌的勇氣與決心,以及苦於欠缺品牌經營與品牌行銷經驗,始終無法擺脫為人作嫁的代工模式。為協助國內企業能夠逐步跳脫OEM 代工的低微毛利,從而轉型邁向品牌經營模式,外貿協會承辦經濟部國際貿易局「品牌台灣發展計畫」項下,特於台北、台中、台南辦理「企業如何發展自有品牌研討會」暨「品牌諮詢服務」,於研討會會後邀請品牌顧問提供廠商現場免費品牌輔導服務,針對廠商個別需求或所面臨的問題,提出分析及建議。請把握機會,報名參加。
本活動分別在5月13日台北國際會議中心101B會議室、5月22日貿協台南辦事處、5月26日貿協台中辦事處舉辦,該活動會議程為第一階段專題演講,第二階段將邀請6位品牌顧問就品牌策略、品牌管理及品牌設計等問題提供具體建議,本研討會及品牌輔導服務完全免費,受限於時間名額有限,品牌輔導服務採限額參加,諮詢服務順序以報到先後順序為依據,請把握機會,報名參加。洽詢電話: (02)27255200分機1312、1372外貿協會行銷專案處謝小姐或吳小姐。



NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司策略總監張偉先生將於台北場及台中場提供品牌通路行銷之諮詢輔導,歡迎踴躍參加。
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