「NicheCurrent品牌顧問公司」當創意沒有策略撐腰?


進行品牌顧問工作時,常遇到客戶跟我們明講跟我們要的是「創意」,希望有前無古人、石破天驚,具爆炸性與突破性的想法。但爆炸性、突破性的想法真的有用嗎?值得思考。



創意 ?
品牌和其它的企業策略一樣,需要運用創意來解決當前及未來的問題。坊間有些創意課程:創意行銷( creative marketing )、創意思考(creative thinking)…等,皆離不開教我們要有勇氣跳脫框架、融和不相干的AB、叫我們多讀一些有趣的案例,沒看過的人覺得新鮮,看過的人覺得老梗。但我們真的變得更有創意了嗎

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品牌輔導廠商「得意中華」登上遠見雜誌


201112月出刊的「遠見雜誌306期:鴻海的明日帝國」,NicheCurrent 利渠商通品牌顧問公司輔導廠商『得意中華』登上遠見「品牌台灣 揚名國際」專題。


遠見雜誌306:「鴻海的明日帝國」封面

專題指出,台灣企業近年來積極發展品牌,政府也積極的透過「品牌台灣發展計劃」輔導企業耕耘品牌。自2006年迄今,累積輔導94家廠商發展品牌,並已展現具體成效。面對全球經營環境的劇烈變化,企業莫不亟思經營策略因應,建立與經營自有品牌也成為台灣企業轉型與升級的重要工作之一。對走向國際化全面競爭、與自由民主的台灣而言,品牌能否成功,不再是民族的問題,而是產業的問題。代表的意義,是台灣產業能否走出代工宿命,發展自主品牌與技術,走向國際的關鍵一役。有了HTC成為台灣品牌進入Interbrand年度全球百大品牌(Best Global Brands)之先例,那麼下一個台灣企業會在哪呢?拭目以待。

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品牌輔導廠商「得意中華」榮登「傾聽與對話:感動台灣人的16個故事」


20111117日,馬英九總統從近一百集的「治國週記」對談內容中,精選出包含得意中華董事長陳秀卿女士等十六篇令人感動的臺灣故事,集結成「傾聽與對話:感動台灣人的16個故事」一書。代表了對得意中華品牌願景的肯定,也代表了得意中華的成功。

                                                       「傾聽與對話:感動台灣人的16個故事」封面


品牌願景 深獲肯定
經品牌顧問 NicheCurrent 利渠通商的引導下,勾勒出得意中華的品牌願景「隨手可得的安心味道」,並以這樣強烈的信仰及文化促進了公司成長。安心不單單於食品安全方面的重視,也延伸到媽媽在家庭中給予放心溫暖的意念。因此,得意中華為回饋社會而長期僱用身心障礙、中高齡、負擔家計婦女,年齡為40~50的中高齡婦女擔任公司要職,促進中高齡婦女就業率,幫助更多需要幫助的家庭,而榮獲「創造就業貢獻獎」。此義舉也獲得馬總統的感動而收錄於「傾聽與對話:感動台灣人的16個故事」,成為書中一段津津樂道的故事。


品牌輔導廠商「吉康食品」參與 2011 CAS便利性鮮食新品發表會


原文出處:行政院農委會

為提倡國人在地生產在地消費之飲食習慣,台灣優良農產品發展協會 ( 以下簡稱 CAS 協會 ) 積極鼓勵會員廠商利用國產農漁畜原料開發在地便利性鮮食,提供消費大眾日常飲食所需,並藉此提升農產品之附加價值。本 (100) 年度延聘專家評審,由 93 項開發產品中嚴選出 25 項產品,「便利性鮮食新品發表會」將於 10 4 日下午 14 時隆重登場。


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品牌輔導廠商「大亞鏈條」參與台灣自行車 「綠」動歐洲自行車展



台灣自行車展現實力撼動歐洲自行車展

由經濟部國貿局委辦,外貿協會執行的「品牌台灣發展計畫」,多年來配合世界最大自行車展「歐洲自行車展(Eurobike)」舉辦新產品發表暨記者會,全力為台灣自行車產業進行品牌行銷。

本(100)年9月1日下午,外貿協會德國福吉沙芬展場柏林廳舉辦「台灣新產品發表暨國際記者會」,邀請自行車公會新任理事長羅祥安講述台灣自行車展業現況,另久鼎金屬、綠捷、東庚企業與大亞鏈條等企業發表新產品。記者會由外貿協會展覽處處長洪銘欽主持,慕尼黑辦事處商務組(法蘭克福)沈張進組長擔任致詞嘉賓。沈組長強調:今年於歐洲自行車展有221家台灣廠商參展,是最大參展國,台灣自行車產業近年來著重於中高階市場研發,對歐洲自行車展的買主具強大魅力,也希望台灣自行車廠商發揮創新能力,保持競爭力,成為歐洲自行車展中的常勝軍。另外,外貿協會展覽處洪處長也提到:台北自行車展也跟台灣自行車產業同步穩健成長,2011台北自行車展就比2010年成長6%,共使用將近3,100個攤位。

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NicheCurrent 品牌顧問公司「品牌好感度創造與呷百二品牌經驗」專題講座



資料來源:品牌學院高雄學習中



課程講師:
現任NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司策略總監張偉先生 :
多元的跨產業品牌策略管理與品牌行銷實戰經驗,迄今已輔導百家台灣中小企業發展品牌。
品牌輔導及品牌行銷經歷涵蓋:食品飲料、服飾、居家用品、自行車、生技、消費性電子、工業設備、資訊產品…等,目前亦為歐洲顧問公司合夥人及外貿協會品牌輔導專家。

呷百二自然洋果子行許總經理裕昌 :
「呷百二」由屏東已有30年傳統經驗的「華珍」食品所跳脫出的全新概念店,近幾年產品陸續獲得日本和果子大賞最高榮譽獎、高雄市政府暖冬送外賓9610大伴手禮及高雄捷運試乘活動指定贈禮。

 

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NicheCurrent 品牌顧問公司 通路觀察報告-微風廣場 Breeze Center



微風廣場開幕於2001年,主要是由塑膠用品製造商三僑國際與本土飲料大廠黑松合資開設,所在地點為過去專門生產汽水的黑松台北中崙工廠廠址。當年由於微風廣場與太平洋SOGO百貨忠孝館之間的步行距離僅約500多公尺,因此微風在初期招商,曾傳出與太平洋SOGO展開設櫃廠商與經營人才的爭奪戰,而當時就任微風廣場的總經理,即為剛從太平洋SOGO退休的總經理岡一郎,故太平洋SOGO曾因此向法院聲請假處分,試圖禁止其任職,並與忠孝館的進駐廠商簽訂合約,規定「半徑兩公里內不得設櫃」的微風條款。當時年紀輕輕,初任微風掌門人的廖鎮漢,則祭出SOGO卡來店有禮活動做為報復,戰火激烈。後來雙方進行漫長的談判,最後不但化解戰火,還成功創造雙贏,兩家百貨在台北東區形成更大的購物商圈,共榮共存。此次Nichecurrent實際走訪微風廣場,發掘一些供大家思考的面相:

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「中小企業如何發展品牌研討會」 暨「一對一品牌諮詢服務」

歡迎報名「中小企業如何發展品牌研討會」 暨「一對一品牌諮詢服務」






由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行「品牌台灣發展計畫」項下,為因應中小企業對品牌行銷與品牌輔導之殷切需求,特於台北(4/11)、台中(4/24)、台南(4/18)、高雄(4/25)辦理「中小企業如何發展品牌研討會」,並於現場邀請多位品牌專家顧問提供「一對一品牌諮詢服務」,針對廠商所面臨的問題,一對一提供初步分析與建議。敬請把握機會報名參加。

NicheCurrent 品牌顧問公司受邀擔任台北場演講嘉賓,主講:品牌定位策略。

指導:經濟部
主辦:經濟部國際貿易局
執行:中華民國對外貿易發展協會
議程
台北場(4/11)  台北國際會議中心101CD會議室(北市信義路5段1號1樓)
台中場(4/24  貿協台中辦事處 (台中市英才路260號貿協大樓4樓)
台南場(4/18  貿協台南辦事處 (台南市成功路457號15樓)
高雄場(4/25 貿協高雄辦事處(高雄市民權一路28號4樓)

NicheCurrent 品牌顧問公司:通路策略課程

全面品牌管理人才培訓班台中班

課程講師 NicheCurrent 品牌顧問公司 張偉總監
課程時間 2011/4/21 ~ 2011/4/21    18:30 ~ 21:30
課程地點 台中













100年「全面品牌管理人才培訓」基礎班ㄧ
~ 102小時、國內唯一系統化培育品牌管理專才課程 ~
主辦單位:經濟部國際貿易局
執行單位:中華民國對外貿易發展協會
課程目的:協助台灣企業培育品牌行銷人才
上課地點:外貿協會台中辦事處
招收對象:有心從基礎開始學習品牌管理或品牌行銷之企業人士

NicheCurrent 品牌顧問公司:通路策略課程

全面品牌管理人才培訓班高雄班

課程講師 NicheCurrent 品牌顧問公司 張偉總監
課程時間 2011/4/14 ~ 2011/4/14    18:30 ~ 21:30
課程地點 高雄














100年「全面品牌管理人才培訓」基礎班ㄧ
~ 102小時、國內唯一系統化培育品牌管理專才課程 ~
主辦單位:經濟部國際貿易局
執行單位:中華民國對外貿易發展協會
課程目的:協助台灣企業培育品牌行銷人才
上課地點:外貿協會高雄辦事處
招收對象:有心從基礎開始學習品牌管理或品牌行銷之企業人士

NicheCurrent 品牌顧問公司:通路策略課程

全面品牌管理人才培訓班台南班

課程講師 NicheCurrent 品牌顧問公司 張偉總監
課程時間 2011/04/9 ~ 2011/04/9    13:00 ~ 16:00
課程地點 台南














100年「全面品牌管理人才培訓」基礎班ㄧ
~ 102小時、國內唯一系統化培育品牌管理專才課程 ~
主辦單位:經濟部國際貿易局
執行單位:中華民國對外貿易發展協會
課程目的:協助台灣企業培育品牌行銷人才

上課地點:外貿協會台南辦事處
招收對象:有心從基礎開始學習品牌管理或品牌行銷之企業人士

NicheCurrent 品牌顧問公司:品牌定位課程

全面品牌管理人才培訓班高雄班

課程講師 NicheCurrent 品牌顧問公司 張偉總監
課程時間 2011/3/24 ~ 2011/3/24    18:30 ~ 21:30
課程地點 高雄














100年「全面品牌管理人才培訓」基礎班ㄧ
~ 102小時、國內唯一系統化培育品牌管理專才課程 ~
主辦單位:經濟部國際貿易局
執行單位:中華民國對外貿易發展協會
課程目的:協助台灣企業培育品牌行銷人才

上課地點:外貿協會高雄辦事處
招收對象:有心從基礎開始學習品牌管理或品牌行銷之企業人士

全面品牌管理系統專案 開始申請!

NicheCurrent 品牌顧問公司 通路觀察報告-光華商場


原本的光華商場在光華陸橋拆除後,在2008年轉型成為六層樓的「光華數位新天地」大樓,這幾年來,台灣民眾對於電子消費性產品的需求以及消費模式的轉變是否讓光華商場面臨了新的挑戰與契機,NicheCurrent團隊實地走訪,發現了以下可供討論和思考的點:

樓層規劃與人潮量:
低樓層的店家主要為電腦周邊、電玩、手機、配件和包膜服務,較高樓層販賣的品項主要為電腦耗材以及音響設備和電子相關用品。我們觀察到高樓層的招商情況不佳,來客量也明顯比低樓層少了許多, 原因可能與產品本身市場規模、樓層定位及商場主要客群有關。

網購消費模式的影響:
光華商場的主要競爭者除了其他賣場之外,也包含網路購物中心。網路購物提供消費者輕鬆比價、查尋商品、送貨到府以及便利的退換貨服務等利益。因此光華商場的產品齊全以及價格低廉已經不再是足以差異化的競爭力,因而必須要找出網購所無法提供的利益,如:購物體驗。商家應善用「人」、「互動」這兩個優勢,或許可以針對消費者的需求提供專業的購買建議;也可透過如同資訊展的模式,藉由多元活動的舉辦來炒熱氣氛。此外,台灣的3C產品其品質與價位之優勢是國際知名的,或許可以將光華商場營造為一個觀光熱點,吸引外國觀光客成為消費族群。

Intel與少女時代:
從店扶梯旁的巨型廣告、商家播放的MV,很難不注意到當紅的韓國團體「少女時代」穿著Intel的白色T-shirt展現動感。Intel選擇「少女時代」為其亞洲區的代言人,其背後的策略目的是否是為了吸引宅男同胞們,亦或是借其高曝光度與高知名度來製造話題,我們無法確定,但可以發現處理器的廣告已不再如從前直接強調其速度與穩定性的功能性訴求。當Intel的效能已於消費者心目中佔有一席之地,其透過代言人的感性廣告訴求,是否能再為其創造更多的正面聯想,值得我們後續追蹤與觀察。


1. 店狗的脖子上繫著傳單,也算是一種廣告媒介。
2. 大廠牌在光華商場中也設立自己的獨立店面。


全面品牌管理系統 成果發表會




時間:2010/11/23 星期三
地點:台北國際中心會議室201室
指導單位:經濟部
主辦單位:經濟部國際貿易局
執行單位:中華民國對外貿易發展協會


NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司,為品牌台灣輔導計畫的合作品牌顧問公司,今年共輔導五家優良的中小企業參與「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」專案,並於成果發表會上展出全面品牌管理系統品牌輔導成效,受到多方肯定,以下是各輔導品牌簡介:



Kreima 樂易碼
Kreima樂易碼不僅是一個品牌名,而是一種生活方式的傳達。
2009年創始於台灣,我們明白您嚮往的是自在的生活、安心的感受,而不僅是產品所能提供的基本功能。所謂安全的環境,應該是能夠享受生活的一種自在體驗。
我們運用了地球藍當作Kreima樂易碼的識別色,因為藍色是永恆的色彩。我們期望帶給地球安全的環境,永遠保留著從外太空看見的湛藍澄澈。就如我們期望 這個品牌帶給客戶的承諾和堅持,能夠常駐地守護著您及所愛的人。“Kreima樂易碼的品牌命名想傳達的,就是一種安全的生活方式。


自1981年成立以來,瑪謝已經成為一個世界上一流的按摩椅製造商。來自世界各地成千上萬的消費者,都在享受來自瑪謝的高品質的按摩椅,我們每年出貨數量達數萬台按摩椅,藉以不斷創新設計的產品,來應對不斷變化的市場需求。瑪謝不斷的在按摩椅技術上研究、創新,近70個國際專利就是最好的見證。瑪謝的產品是建立在我們堅定的專業產品知識上。瑪謝按摩椅被業界公認為高品質及提供消費者較優質的舒適性。


得意中華食品有限公司1993年創業販售滷味,1995年開始生產批發頑皮鐵蛋,2002年產品開始外銷美洲、澳洲等地,由一間企業行逐步茁壯成長為現在的生產規模,並且擁有「頑皮」、「國境之南」等系列品牌。得意中華食品有限公司擁有領先業界的真空包裝及高溫殺菌的技術,並堅持所有產品不含防腐劑和人工色素,以符合現代人對吃得健康、吃得安心的要求。

錦達實業股份有限公司成立於1973年,近37年致力於袋類產品專業設計開發、製造與行銷,以「領導流行、美化人生」為企業的最高經營理念。因應市場需求及期許自我競爭力的提昇,製造高附加價值且低成本的袋類產品,1992年於大陸深圳設立天下手袋廠,朝專業生產的目標邁進,並且通過ISO9001:2008質量認証。2007年以自創品牌PARTAKE 於各大百貨,專賣店販售,並獲各界好評。


Pretec
希旺科技成立於1993年,以PRETEC品牌行銷全球,提供各式小型記憶卡與讀卡機,如:可應用於數位影像、可攜式電腦及軍用/工業用控制相關產品的CF卡、MMC卡、SD卡、以及USB隨身碟、無線通訊設備等。自1995年成為全球第二家可生產CF卡的製造商,PRETEC一直是全世界最大容量的快閃記憶卡製造商,並致力於推出市場最高速的記憶裝置。擁有超過200項專利,同時也提供全球體積最小的 USB 隨身碟。

「建立全面品牌管理系統,提昇品牌好感度」專題講座



(資料來源:外貿協會台中辦事處網站)

為協助中部地區中小企業瞭解如何品牌行銷並建立品牌管理系統,品牌學院台中學習中心特別邀請 NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司策略總監及多家品牌企業的資深品牌顧問-張偉主講。
張偉具備產業及品牌行銷領域的完整歷鍊,品牌行銷經歷包含:有形及無形商品(硬體、軟體、服務系統);通路及客戶(經銷及直銷);國內及海外市場品牌行銷經驗均相當豐富。

委辦單位:經濟部國際貿易局   
執行單位:中華民國對外貿易發展協會   
承辦單位:品牌學院台中學習中心

1. NicheCurrent利渠通商品牌顧問公司,策略總監張偉先生,受台中貿協邀請主講「建立全面品牌管理系統,提昇品牌好感度」品牌行銷專題講座。
2. 台中共有一百多名廠商代表參加此專題講座。
3. Q&A時間,張偉先生與廠商問答互動熱絡。

品牌輔導廠商「得意中華」於「治國週記」



NicheCurrent利渠通商品牌顧問公司全面品牌輔導專案之輔導廠商:「得意中華食品公司」董事長陳秀卿女士,於二月十九日的總統治國週記中分享他們參與促進就業方案的經驗。
獲得去年經濟部「創造就業貢獻獎」特殊事蹟類的「得意中華食品公司」董事長陳秀卿女士,侃侃而談創業的心路歷程以及如何與政府政策合作,提供中高齡與單親婦女就業機會。也因為得意中華的同仁們的處境、背景相同所以也能夠互相砥礪,不只提供了一份工作收入也是一份心靈上的支持力量。


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