[2009-10-16 中國生產力中心]
評估國際市場 先學會洞察商機
走向國際市場 先了解市場情報
邁進國際市場 先找到對的通路
國際行銷成功關鍵實務，在這裡通通學的到！
本系列課程專為中小企業進軍國際市場量身訂做
歐洲系列－ （參考網：http://60.248.100.232/edm/2009NorthEurpe/sub2.html ）
在台灣，已有許多企業將「歐洲市場」視為進行國際品牌行銷的第一站。正因為歐洲市場對新品牌與新產品的接受度高，台商進入的成功機會相對較多。但面對地幅如此廣大的歐洲市場，要如何確實掌握當地市場動脈，以因地制宜的方式進攻歐洲市場，是企業在國際品牌行銷前不可或缺的重要準備工作。
一、課程特色
• 實務性與操作性極高，教您如何開發歐洲客戶與建立合作模式。
• 豐富的零售通路實例分享，給您最適用的案例經驗。
• 顧問檢視企業行銷工具，讓您的行銷工具當地化，一次就成功。
• 歐洲當地顧問諮詢服務，讓您獲得最真實的市場情報。
二、參加對象
• 有意進入歐洲市場之企業中、高階主管
三、課程日期
98年10月16日 (五)－17日(六) 09:00-17:00，共計14小時。
四、課程內容
| 主題 | 內容 |
| 品牌及當地化 | 品牌在作什麼？ B2B 品牌 產品好就夠了 ? 包裝比產品重要 ? 認證 產品當地化 行銷工具當地化 當地化是誰的責任 ? |
| 在歐洲做生意 | 市場規模 為何選歐洲市場 ? 歐盟 vs. 歐洲各國當地市場 歐洲各國市場的共通性及差異性 歐洲人如何看待來自不同國家的供應商 歐洲獨特的採購決策模式 成功執行的關鍵因素 |
| 市場情報 | 為何要蒐集市場情報？ 要蒐集什麼市場情報？ 從哪些管道蒐集市場情報 ? 如何蒐集市場情報 ? 範例 |
| 目標市場區塊及 價值訴求 | 為何要定義目標市場區塊 ? 為何要擬定價值訴求 ? 範例 |
| 行銷工具 | 公司簡報檔、網站、型錄、包裝、使用手冊、影片、合約、通路規則、行銷補助、價格結構 公司簡報檔 通路規則及合約 範例 |
| 歐洲通路開發 | 潛在通路伙伴 會議之前的準備 瞭解你的開發對象 第一次接觸 |
| 分組討論 | 全體學員討論 講師評論 |
| 歐洲通路管理 | 如何篩選歐洲合作伙伴 如何訓練歐洲合作伙伴 激勵措施 定期查核措施 |
| 歐洲顧問 Q&A | 歐洲顧問視訊 Q&A 學員課程反饋 |
五、課程費用
每人新台幣 9,500元整（含稅、講義、午餐及結業證書）
六、講師介紹
NicheCurrent 利渠通商品牌顧問公司策略總監張偉先生。曾協助台灣中小企業進入歐洲市場，產品類別以持久性消費性產品為主（如：居家及廚房用品、健康及休閒用品 ...等），目標通路則以大型零售連鎖為主。 曾任職於台商、美商及歐商企業，對於跨國團隊合作、品牌國際化及中小企業行銷國際有深刻的觀察及掌握。
七、報名辦法
八、報名專線
Tel:(02)2698-2989 分機 2421江怡萱小姐 / 1965宋靜怡小姐
Email:2421@cpc.tw/1965@cpc.tw
Email:2421@cpc.tw/1965@cpc.tw
