消費市場是瞬息萬變的，有一群消費者的口味越來越多元，這種消費者喜歡去逛百貨公司或大賣場，那裡能夠滿足他所有的購物需求，什麼都有，什麼都賣，但是樣樣都不精；另外，也有一群人口味越來越刁鑽，希望到能滿足需求的專賣店，那是大賣場不能提供給的服務。這群消費者構成細分出來的小市場，沒有人在這些小市場中提供完善的產品或服務。因此，進入這些小型市場的產品或服務有盈利的基礎，這就是利基市場。目前網路購物戰場不僅只有百貨公司模式，近來也出現成功的專賣店模式，以下我們就來介紹國外一些切入利基市場的購物網站。
以「價格」區隔的利基：
簡單分成高價位與低價位，這類購物網站的原則是過濾商品，並集中提供某些價位與水準以上的商品，讓消費者不需要額外自行過濾。
高價位：
Saks Fifth Avenue/- 美國
Saks Fifth Avenue/- 美國
在紐約第五大道上的Saks
Fifth Avenue百貨公司推出的購物網站，舉凡你想像得到的名牌在這裡都買得到，而且「只有名牌」。
低價位：
標榜常打折的網站：Bluefly/- 美國
SmartBargains/- 美國
免運費：
Asos/- 英國
Asos/- 英國
最大賣點就是海外完全免運費，不過必須忍受等待時間，如台灣需要等兩個禮拜，但是購物量夠多或者額外加運費的話能夠縮短時間，而且輸入國家指定代碼還能夠享有打折優惠。
以「產品」類型來區分：
這類的購物網站很多都來自於實體商店的轉型，但是虛擬商店的營業額並不亞於實體商店的銷售數字，並不會因為虛擬通路造成服務品質下降。簡單列舉三種產品類型，其他還有女性用品、包包、玩具模型、健康保健等。
IT產品：
Circuit city - 美國
Circuit city - 美國
美國一個已50年以上歷史的電子商場，為客戶提供最新電子技術。品牌承諾為「我們的技術能讓你享受簡單的生活。無論你來看看，還是買我們的產品，我們都和你在一起。」
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影像產品：
DeepDiscount.com/-
美國
提供低價且高品質的正版DVD購買，同樣兼具服務品質，最新的熱賣商品是惠妮休士頓的DVD。
美容產品：
Sephora/- 歐洲
Sephora/- 歐洲
Sephora是一個歐洲的引領美容商品潮流的連鎖店。為許多美妝品牌指定的網路購物商場，版圖擴及各大洲。
鞋類：
Zappos/- 美國
Zappos/- 美國
Zappos是全球最大的線上鞋店，但它不只賣鞋，也跟著賣袋子、太陽眼鏡…等，因為提供迅速且免費的交貨服務而擄獲消費者的心。約九成訂單下一個工作天就會宅配到府，而且365天之內可以退貨，吸引一大票鞋迷大量訂購鞋子，試穿後再退回不合意的鞋子。（指在美國國內）
限量產品：
一定有某種消費族群是希望與眾不同，能夠滿足其需求的就是限量產品，Pickourshoes提供各品牌的限量鞋，別的地方找不到的經典限量款，這裡也許能滿足你，但是價格不菲。
以「體驗」服務為區隔：
不同於以上那些網站，都可能都販售大同小異的商品。有時候人們掏錢購物時不會注重商品本身，而是隨著商品所能帶來的種種體驗。提供個人化服務，創造VIP等級的體驗，即是目前最流行的方向。
提供治裝體驗：
ModaOperadi.com/
ModaOperadi.com/
每年世界時裝展過後，消費者趨之若鶩的時尚精品約莫要等半年後才能在實體商店購買，而線上時裝網站ModaOperadi.com提供在時裝周之後的48小時內就能在網路上選購的服務，並且在四個月後寄到訂戶手上，整整比實體商店快了兩個月。
提供代購體驗：
Bokks
London/- 英國
代購禮品服務不新鮮，但總是給人選擇不夠多、服務不夠廣的印象，但Bokks London卻能提供訴求為高端精緻化禮品，而且找來香奈兒的時尚老佛爺Karl
lagefeld擔任設計指導，影帝Dustin Hoddman擔任品牌形象規劃，新銳設計師Neil Barrett設計制服，如同你的私人禮物設計團隊。
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目前新的網路購物市場正在蓬勃發展中，處於導入期或成長期，但進入成熟期後，經過捉對廝殺，適者生存而大洗牌後將出現新的局面，此時某塊細分市場將變成寡占市場，僅存在一兩家廠商。此時別以為稱霸市場後，可以安穩的享受這塊市場的利益。
因為，當蠶食掉競爭者市場版圖的企業規模變大後，企業對消費者的知名度也相對增加，雖然最初細分市場所提供的服務不同，但對於「服務」可能都走上同樣等級的要求，整塊虛擬市場的消費者的服務需求胃口也將跟著養大。舉例來說，當消費者皆體驗過Zappos與Asos免付運費的服務、或者 Bokks London 精美的禮品包裝，一定希望網路購物都能夠免運費且包裝精美，消費者的胃口越養越大，有一天 Bokks London 也可能推出免運費及換貨的服務，Zappos把買鞋的包裝變精品。雖然最初細分市場所提供的服務不同，可是服務品質的要求可能都走上一致化。總而言之，就算掌握了利基市場，也要了解品牌行銷不進則退的道理，持續地改善服務與產品。
